Sadece logo tasarımı yaptırabilir miyim?

Evet, ama logonun nasıl kullanılacağını tanımlayan en azından renk, yazı karakteri ve temel kuralları içeren küçük bir rehber, logonun her yerde doğru görünmesini sağlar.

Mevcut logomu yenileyebilir misiniz?

Evet. Tanınırlığı koruyarak sadeleştirebilir ya da gerekirse baştan yeni bir kimlik önerebiliriz.

Marka rehberi neden gerekli?

Ajans, matbaa, tabela firması ya da yeni bir çalışan; markayı uygulayan herkesin aynı kararları vermesini sağlar ve her işte yeniden tasarım tartışmasını önler.

Marka sunum kataloğu nedir?

Markanın ürünlerini, hizmetlerini ve hikâyesini müşterilere, bayilere ya da yatırımcılara anlatan basılı veya dijital katalogdur; kimlikle aynı görsel dille hazırlanır.

Marka Kimliği Nedir, Neleri Kapsar?

Kısa cevap

Marka kimliği; logo, renk paleti, tipografi, görsel dil, iletişim dili ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan marka rehberinden oluşur. Logo bu sistemin yalnızca bir parçasıdır. İyi bir kimlik menüden kataloğa, tabeladan sosyal medyaya kadar markanın dokunduğu her yerde tutarlı görünür. Süreç keşif, yaratıcı yön, tasarım ve teslim-uygulama adımlarıyla ilerler; logo ve temel kimlik genellikle birkaç haftada, uygulamalarla birlikte daha uzun sürede tamamlanır.

Logo ile marka kimliği aynı şey değil

Logo markanın imzasıdır; marka kimliği ise o imzanın etrafındaki bütün sistemdir. Aynı logo yanlış renklerle, rastgele yazı karakterleriyle ve her seferinde farklı fotoğraf diliyle kullanıldığında marka dağınık görünür. Kimlik çalışması bu kararları bir kez, bilinçli olarak verir ve herkesin aynı şekilde uygulamasını sağlar.

Bir marka kimliğinin bileşenleri

Logo ve marka işareti: ana logo, yatay/dikey versiyonlar, küçük boyut için sembol
Renk paleti: ana ve yardımcı renkler; basılı (CMYK, Pantone) ve dijital (RGB, HEX) kodlarıyla
Tipografi: başlık ve metin yazı karakterleri, boyut ve kullanım kuralları
Görsel dil: fotoğraf ve video tarzı, grafik öğeler, ikonlar, desenler
İletişim dili: markanın nasıl konuştuğu; samimi mi, kurumsal mı, esprili mi
Marka rehberi: tüm bu kuralların doğru ve yanlış örneklerle anlatıldığı belge
Uygulamalar: kartvizit, menü, katalog, ambalaj, tabela, web, sosyal medya şablonları

Süreç nasıl işler?

KeşifMarkanın hikâyesi, hedef kitlesi, rakipleri ve nerede kullanılacağı incelenir.
Yaratıcı yönBirkaç farklı yön görsel referanslarla sunulur; birini seçmek kolaylaşır.
TasarımSeçilen yönde logo, renk, tipografi ve örnek uygulamalar geliştirilir.
Teslim ve uygulamaMarka rehberi ve tüm dosyalar teslim edilir, ilk uygulamalar birlikte hayata geçirilir.

Bir kimliğin iyi olup olmadığı ilk uygulamada anlaşılır. Bu yüzden kimliği tasarladıktan sonra çekimde, sosyal medyada ve basılı işlerde gerçek kullanımda test etmek önemlidir.

Kimliğin yenilenmesi gerektiğini gösteren işaretler

Logo küçük boyutta (telefon ekranında, profil fotoğrafında) okunmuyor
Her yeni iş için renkler ve yazı karakterleri yeniden seçiliyor
Marka büyüdü, yeni ürün ya da şube açtı ama görünüm eski kaldı
Rakiplerle karıştırılıyor ya da markanın kalitesini yansıtmıyor
Basılı ve dijital işler birbirinden farklı görünüyor

Yenileme her zaman sıfırdan başlamak demek değildir. Tanınırlığı korumak için mevcut logoyu sadeleştirmek ve etrafına tutarlı bir sistem kurmak çoğu zaman yeterlidir.

Teslim edilen dosyalar

Logonun tüm versiyonları: vektör (AI, SVG, PDF) ve web (PNG, SVG)
Renk kodları (CMYK, Pantone, RGB, HEX)
Yazı karakteri bilgileri ve lisans notları
Marka rehberi (PDF)
Hazır şablonlar: sosyal medya, sunum, kartvizit

Süre ve bütçeyi neler belirler?

Kimlik çalışmasının kapsamı bütçeyi belirler: yalnızca logo mu, tam bir sistem mi; kaç uygulama tasarlanacak; isim ve slogan çalışması da var mı; ambalaj ya da mekân tasarımı gibi özel uygulamalar gerekiyor mu. Logo ve temel kimlik genellikle birkaç haftada, uygulamalarla birlikte daha uzun sürede tamamlanır.

Marka kimliği neleri kapsar?